4.1) Расходы на подготовку:

Снижение расходов на подготовку определяется отсутствием необходимости разработки дизайн-макетов для печати, цветопробы и печати. Такие факторы, как формат, точная подгонка цветов, нереальные сроки, полноцветность, могут составлять значительную стоимость печати.

Более того, полиграфия предъявляет серьезные требования к аппаратуре для получения исходных материалов для дизайна, причем как к дизайнерам, так и к печатникам и аппаратуре, на которой происходит работа.

Все это значительно увеличивает стоимость.

Что касается компьютерной графики, то требования здесь намного проще. Конечно, сроки разработки дизайн-концепции изменить местом приложения (Интернет или полиграфия) трудно, однако затраты времени на специальную обработку и предпечатную подготовку равны нулю.

Вернемся на минуту к комплексному подходу. Если мы говорим об участии Интернета в общем комплексе, то уникальная дизайн-концепция для Интернета не требуется. Нужна только грамотная адаптация дизайн-концепции акции для перенесения ее в интернет-медиа.

Основная стоимость в этой части сметы закладывается в разработку промосайта (о них мы писали подробно в прошлом номере. — Ред.). Обязательными элементами которого должны быть:

а) яркий промодизайн (creative design);

б) продукт — центральный элемент сайта (product);

в) интерактивные правила акции и призы (benefits);

г) регистрационнаяформа (marketing base registration);

д) программные и flash-модули конкурсов и/или викторин и так далее (interactive communication);

е) внутренняя программа управления сайтом и базой регистрантов (administration / CMS);

ж) форма обратной связи (feedback, FAQ);

з) техническая информация (правила, адреса ЦВП и так далее) (terms,legal).

Стоимость создания промосайта зависит от трех основных факторов:

а) что вы хотите видеть на сайте;

б) есть ли готовые дизайн-макеты или нужен уникальный дизайн;

б) кто будет разрабатывать промосайт.