|
Уходим в Интернет!
Не будем доказывать, что Интернет — это круто, модно или обязательно
нужно. Тот, кто это уже знает, — активно использует, кто еще
не понял или встретился с горсткой пионеров-безобразников под
видом специалистов — со временем примкнет.
Мы попытаемся выяснить сегодня, когда и почему промо через
Интернет дешевле, чем обычный полевой проект.
Итак, Интернет сейчас входит в marketing mix не только малого
и среднего бизнеса, а, что самое для нас важное, крупных брендов.
Интернет, как и любой канал коммуникации — глашатаи, почта,
пресса, радио, телевидение, — используется по его прямому
назначению, то есть для передачи информации. Конечно, рекламщикам,
контролирующим медиа, телевидение как основной канал нравится
больше, а клиент, не очень ориентирующийся в возможностях
и стоимости Интернета, от этого может потерять.
Степень участия Интернета и выполняемые задачи в общей программе
можно разделить на следующие виды:
1) отсутствие Интернета в акции;
2) информационная поддержка в Интернете;
3) Интернет — центральная часть промоакции;
4) вся акция проходит только в Интернет;
|
